Podczas rodzinnego pikniku przy stadionie Lecha Poznań klub zrealizował projekt „Stratosfera”, w ramach którego koszulka z trzeciego kompletu meczowego została wysłana w stratosferę.
Nie był to jednak przypadkowy wybór. Ten komplet Lecha na sezon 2026/27 nosi nazwę „Trzeci Wymiar”, a jego kosmiczna stylistyka doskonale wpisała się w charakter całego projektu. Astronomiczne motywy pojawiały się zresztą w komunikacji Lecha już wcześniej. Klub wykorzystywał je między innymi przy prezentowaniu nowych zawodników i transferów, konsekwentnie budując wokół nich narrację nawiązującą do gwiazd, orbit i odkrywania nowych przestrzeni.
Tym razem metafora została przeniesiona do rzeczywistości. Podczas pikniku specjalnie przygotowana koszulka została wyniesiona za pomocą balonu stratosferycznego wysoko ponad Poznań. Kibice zgromadzeni przy stadionie mogli obserwować start i zobaczyć, jak „Trzeci Wymiar” opuszcza dobrze znane otoczenie Bułgarskiej.
To kolejny przykład tego, jak Lech rozwija swoją komunikację wokół klubowych produktów. „Trzeci Wymiar” nie zatrzymał się na boisku – jego kolejny przystanek znajdował się w stratosferze.
W przypadku Lecha można więc powiedzieć, że marketing rzeczywiście sięga gwiazd. Tym razem nie jest to tylko przenośnia.
Fot. Lech Poznań
Dodaj komentarz